Selos e Apelos: Fabricação da Imagem de Açúcar “Verde” e Agendamento

Abstract

Este artigo analisa a construção da imagem de marcas sustentáveis de açúcar a partir das informações e representações imagéticas utilizadas nas embalagens para o consumidor. A representação da consciência socioambiental diverge entre as empresas avaliadas: União, Native e Guarani, que se baseiam em estratégias diferentes de agendamento dos comportamentos dos consumidores, e só as duas primeiras fundamentam sua imagem em selos e certificados de instituições que avaliam a gestão sustentável dos produtos.

Keywords

• sustentabilidade
• greenwashing
• publicidade
• açúcar
• comunicação