دور التسويق الريادي في تحقيق التفوق الاستراتيجي دراسة استطلاعية لعينة من العاملين في شركة بهار للتجارة العامة

Abstract

يهدف البحث الى استكشاف الدور الذي يمكن ان يؤديه التسويق الريادي في تحقيق التفوق الاستراتيجي وذلك باعتبار ان اسس التسويق الريادي لها دور مهم في المساهمة في دعم انشطة المنظمات الهادفة للوصول الى مستوى التفوق الاستراتيجي وتحسين موقعها التنافسي في بيئة الاعمال , وتم الاعتماد على ثلاثة ابعاد لقياس المتغير المستقل التسويق الريادي وهي (التوجه نحو الفرص , الابداع في المنتج , التركيز على الزبائن ) كما اعتمد البحث على ثلاثة أبعاد لقياس المتغير التابع التفوق الاستراتيجي وهي(الاستراتيجية الملائمة , تفوق القيادة , تفوق الموارد البشرية). وقد تم اختيار شركة بهار للتجارة العامة لتكون ميدان للبحث واختير (50) من موظفيها كعينة للبحث وزعت عليهم استمارات الاستبيان التي اجريت عليها اساليب التحليل الاحصائي اللازمة بواسطة البرامج الالكترونية و الاحصائية (SPSS.v.23)(Excel,2010) بهدف الوصول الى نتائج البحث .وتوصل البحث الى مجموعة من الاستنتاجات ابرزها انه يمكن لأبعاد التسويق الريادي المساهمة بشكل مؤثر بتحقيق التفوق الاستراتيجي للشركة المبحوثة , واوصى البحث بعدد من التوصيات ابرزها ضرورة زيادة اهتمام الشركة المبحوثة بالأنشطة التسويقية المبتكرة من اجل تحسين موقعها التنافسي من خلال وصولها الى مستوى التفوق الاستراتيجي في بيئة الاعمال.

Keywords

• التسويق الريادي , التفوق الاستراتيجي , شركة بهار للتجارة العامة