بررسی و تحلیل ابعاد بازاریابی کارآفرینانه

Abstract

چکیده بازاریابی کارآفرینانه به عنوان یک مفهوم اجتماعی، نقطه مشترک دو حوزه بازاریابی و کارآفرینی است و دارای ابعاد مختلفی است. با توجه به اهمیت شناخت ابعاد بازاریابی در فراهم نمودن زمینه‌های رشد و توسعه‌ی کسب و کارها، هدف اصلی این مقاله که مبتنی بر مرور ادبیات نظری و تجربی مرتبط با موضوع می‌باشد، تحلیل و ارائه‌ی مهم‌ترین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه است. بر اساس نتایج تحقیق مهم‌ترین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه شامل هفت مورد زیر می باشد: ریسک‌پذیری، پیشگام بودن، فرصت محوری، ایجاد ارزش، نوآوری، مشتری‌گرایی و استفاده کردن از منابع. همچنین توصیه می‌شود با الگوبرداری از تجربیات موفق دیگر کشورها، برگزاری دوره‌ها و همایش‌ها جهت معرفی اهمیت ابعاد بازاریابی کارآفرینانه به مدیران کسب و کارها، توسعه‌ی صنعت بیمه، ایجاد رشته‌های بازاریابی و کارآفرینی در دانشگاه‌ها، ارائه‌ی خدمات حمایتی به کارآفرینان و برگزاری جشنواره‌ها و نمایشگاه‌های عرضه‌ مستقیم محصولات تولیدی به توسعه بازاریابی کارآفرینانه و نیز توسعه کسب و کارها کمک شود.

Keywords

• بازاریابی کارآفرینانه
• ابعاد بازاریابی
• کسب و کارهای کوچک
• مدل بازاریابی