МИЛИТАРНАЯ МЕТАФОРА В РУССКОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ

Abstract

В настоящем исследовании рассматриваются особенности реализации концептуальной метафоры в рекламных текстах фармацевтической продукции. Ведущую роль в концептуализации заболевания и лекарственного средства играет милитарная метафора, однако эти образы лишь частично метафорически структурированы концептом ВОЙНЫ, традиционно выделяемые фреймы и слоты остаются пустыми.Анализ позволяет определить метафору не только как стилистическое средство, но и средство манипуляции сознанием потребителя. Реципиентов рекламного текста стараются убедить в несостоятельности организма и иммунитета в борьбе с вирусами и бактериями, а также в необходимости приема лекарственных средств, что определяет прагматический эффект метафоры.

Keywords

• милитарная метафора
• военная метафора
• реклама лекарственных средств
• фармацевтическая реклама
• медицинская реклама
• militaristic metaphor
• military metaphor
• drug advertising
• pharmaceutical advertising
• medical advertising