Zhejiang Daxue xuebao. Lixue ban (Mar 2018)

The differences in visual representation of tourism destination based on cross-cultural perspective(基于跨文化视角的旅游地视觉表征差异分析)

  • WANGPanpan(王盼盼),
  • YANYan(严艳),
  • CHENYueyue(陈悦悦),
  • WUQiao(吴俏)

DOI
https://doi.org/10.3785/j.issn.1008-9497.2018.02.015
Journal volume & issue
Vol. 45, no. 2
pp. 242 – 250

Abstract

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旅游地摄影是旅游者自身对目的地的视觉表征，通过潜在游客对目的地的形象感知影响其旅游决策.旅游地摄影被旅游企业视为旅游地视觉营销的重要策略.基于跨文化视角，以中美旅游者拍摄且上传网络的西藏旅游照片为研究对象，采用内容分析法、卡方检验、社会网络分析法和空间分析法，借助NVivo11.0、SPSS22.0、Ucinet6 和ArcGIS10.2软件，探寻中美游客摄影图片对西藏视觉表征的差异，以期为旅游目的地定向营销提供参考依据. 研究发现：(1)从照片编码树状节点频数来看，雄壮瑰丽的自然景观、虔诚的佛教信徒、神秘的民族非物质文化是西藏旅游形象的核心要素和符号.(2)从照片树状节点类目间差异分析来看，两组照片在自然景观、民族非物质文化、户外活动、舞台化表演和衣饰6个类目上存在统计学差异.中国旅游者的照片更倾向于表征自然景观、当地人生活细节、户外活动和精心设计的舞台化表演.美国游客的照片则更侧重于对原真性的民族非物质文化和绚丽多彩、独特别致的民族服饰的表征.(3)从照片“聚合形象地图”来看，美国样本的聚合形象地图较为复杂和多样化，而中国样本则相对简单有条理.(4)从中美游客地理摄影偏好来看，游客最爱拉萨.除此之外，中国游客更为偏爱那曲地区，而美国游客却更倾向于山南和日喀则地区.

Keywords