МЕТОДИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ АНАЛИЗА РЕЗУЛЬТАТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ПЕРЕРАБАТЫВАЮЩЕЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ В СФЕРЕ ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛИ

Abstract

Проанализирована динамика основных финансово-экономических показателей маркетинговой деятельности перерабатывающих предприятий агропромышленного комплекса, функционирующих в сфере внешней торговли. Подчеркнута необходимость использования особого подхода при анализе динамики показателей предприятий, для которых характерна низкая устойчивость производства. В связи с этим предлагается проводить расчеты среднегодовых скользящих показателей, которые позволят сглаживать экстремальные значения. Маркетинговый анализ динамики финансово-экономических показателей рассмотрены на примере предприятий Республики Молдова и Одесской Области Украины по данным их деятельности за 2014-2020 годы. Освещена методика анализа показателей в динамике. Широко использован графический метод исследования в маркетинговом анализе, который позволил выявить среднегодовые значения темпов роста показателей на основе уравнений трендов и сформировать банк моделей как составляющих элементов маркетинговой информационной системы.

Keywords

• маркетинговый анализ
• маркетинговые модели динамики
• доходы от продаж
• валовая прибыль
• чистая прибыль
• коэффициент вариации