ФУНКЦІЇ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ У ПРОСУВАННІ ТУРИСТИЧНИХ ДЕСТИНАЦІЙ ЛЬВІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ

Abstract

У статті досліджено функції соціальних мереж у просуванні туристичних дестинацій Львівської області. Проведено кількісний та якісний аналізи контенту, опублікованого на сторінках обраних авторами туристичних дестинацій Львівської області у соціальних мережах Facebook та Instagram. Авторами сформульовано, описано та систематизовано основні та другорядні функції соціальних мереж та їх можливості для просування туристичних дестинацій. Окрім того, виявлено основні тенденції використання соціальних мереж для просування туристичних об’єктів, а також визначено фактори, що впливають на ефективність такого просування. У висновках підведено підсумки дослідження та сформульовано основні рекомендації щодо використання функцій соціальних мереж у просуванні туристичних дестинацій Львівської області.

Keywords

• соціальні мережі
• туризм
• туристична дестинація
• контент-аналіз
• туристичне просування