ВИТРАТИ НА МАРКЕТИНГОВІ КОМУНІКАЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ СЬОГОДЕННЯ

Abstract

Темою статті виступило висвітлення облікового забезпечення системи формування витрат на маркетингові комунікації підприємства в процесі управління господарською діяльністю. Доведено, що ефективне використання маркетингових комунікацій допомагає досягнути головної мети підприємства – створення продуктової, технологічної або сервісної цінності, що задовольняє потреби споживачів та отримання, внаслідок цього, прибутку. Метою дослідження є узагальнення методологічних засад щодо формування витрат на маркетингові комунікації з урахуванням особливостей виробничої діяльності підприємств та функціонування в сучасному господарському секторі України. Нами обґрунтовано, що витрати на маркетингові комунікації, що виникають під час проведення рекламного процесу в підприємстві, можна розглядати за двома напрямками, а саме: витрати на організацію рекламного процесу в підприємстві; витрати на виготовлення/замовлення та розміщення певного виду рекламної продукції. В роботі обґрунтовано, що з важливим питанням постає формування системи документального оформлення витрат, що були понесені. Практичне значення одержаних результатів полягає у тому, що реалізація пропозицій, поданих у роботі, забезпечить прозорість процесу управління маркетинговими комунікаціями підприємств та надасть змогу сформувати ефективну інформаційну систему, яка допоможе керівництву різних рівнів управління своєчасно отримувати необхідні дані для прийняття стратегічних та оперативних рішень.

Keywords

• витрати
• маркетингові комунікації
• документування
• бюджет
• реклама