Russian Linguistic Bulletin (Dec 2023)
ПОПУЛЯРИЗАЦИЯ СПОРТА И СПОРТИВНЫХ ЦЕННОСТЕЙ ЧЕРЕЗ СМИ С ПОМОЩЬЮ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
Abstract
В данной статье анализируется процесс рекламного обеспечения спортивной отрасли России, приводятся примеры успешного внедрения в нее маркетингового инструментария. Отмечаются положительные тенденции плодотворного сотрудничества креативного агентства «BezNebes», которое разработало рекламную концепцию для профессионального хоккейного клуба «Салават Юлаев», выступающего в Континентальной хоккейной лиге.С одной стороны, СМИ способствуют повышению популярности спортивного клуба, федерации или определенного турнира, с другой стороны, сама популярность способствует тому, что уже другие журналисты пишут об этом, так как в их глазах и обществе в целом данная тема становится популярной и привлекательной. Таким образом, повышается интерес адресатов как из числа активных, так и пассивных болельщиков, а также среди населения, не интересовавшегося до этого времени спортивной тематикой.
Keywords
