Економіка та суспільство (Oct 2024)
СУЧАСНІ ТРЕНДИ ЕКОЛОГІЧНОГО МАРКЕТИНГУ ДЛЯ УКРАЇНСЬКОГО АГРОБІЗНЕСУ
Abstract
Сучасні реалії економічного розвитку вимагають від бізнесу нових підходів до забезпечення сталого розвитку, зокрема через впровадження принципів екологічної відповідальності. У цьому контексті екологічний маркетинг стає потужним інструментом, який дозволяє бізнесу не лише адаптуватися до викликів глобальних змін клімату, але й активно формувати позитивний імідж серед екологічно свідомих споживачів. Особливо це актуально для українського агробізнесу, який працює в умовах високої конкуренції та зростаючого попиту на органічну продукцію. Екологічний маркетинг базується на принципах потрійної оцінки результативності бізнесу (Triple-Bottom Line), яка включає економічну, соціальну та екологічну складові. Цей підхід передбачає інтеграцію маркетингових стратегій, управлінських рішень та операційних процесів у загальну систему діяльності підприємства, що дозволяє підвищити ефективність взаємодії із стейкхолдерами. Дослідження у сфері "зеленого" маркетингу акцентують увагу на можливостях залучення інноваційних рішень для досягнення стратегічних цілей. Для українського агробізнесу екологічний маркетинг не лише сприяє формуванню довгострокової конкурентної переваги, але й дозволяє розширити ринки збуту через задоволення запитів екологічно орієнтованих споживачів. Вивчення трендів, пов’язаних із екологічним маркетингом, дозволяє визначити ключові напрямки для досліджень і практичної реалізації стратегій, які забезпечать стале зростання сектору.
