ÇOCUK PAZARLARI, ÇOCUKLARIN AİLE KARARLARINA ETKİSİ: MARMARİS ÖRNEĞİ

Abstract

Aile karar alma süreçleriyle ilgili yapılan çalışmalar ailelerin tüm üyelerinin birlikte, sadece ebeveynlerinin birlikte veya ebeveynlerden herhangi birisinin baskın tutumuyla alınan kararlar şeklinde bazı teorilere dayanmaktadır. Ancak günümüzde çocukların aile tüketim kararlarında etkisi olduğu bilinmektedir. Bununla birlikte çocukların bir pazar olarak algılandığı ve onlara yönelik pazarlama ve satış politikalarının geliştirildiği bilinmektedir. Bu çalışmanın amacı Marmaris'te yaşayan ve en az bir çocuk sahibi ailelerin tüketim kararlarında çocukların etkilerini belirlemeye çalışmaktır. Araştırma için 340 aile ile görüşülmüştür. Görüşülen ailelerden 295'i soru formlarını doldurmalarına rağmen çeşitli nedenlerle analiz edilen soru formu sayısı 239 ile sınırlı kalmıştır. Elde edilen sonuçlar çeşitli başlıklar altında sunulmuştur.

Keywords

• Tüketici davranışı
• Aile karar verme
• Çocukların tüketime etkisi.