Historia y Comunicación Social (May 2014)

Progresión de la gestión del patrocinio deportivo en España. ¿Siglo XXII?

  • Sandra Femenía Almerich

DOI
https://doi.org/10.5209/rev_HICS.2014.v19.45162
Journal volume & issue
Vol. 19

Abstract

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Las crisis económicas agudizan el ingenio y es un periodo idóneo para apostar e innovar. Situaciones anteriores a la actual, han traído consigo el nacimiento de nuevos paradigmas en el ámbito de la comunicación, fruto de esa necesidad de cambio que conlleva un sector o mercado afectado por la recesión económica. El patrocinio, como técnica de la comunicación que es, lo ha vivido; y en el momento actual debe reinventarse y adaptarse, si no, morirá. En este trabajo se defiende que el patrocinio en el área del deporte debe gestionarse bajo una perspectiva relacional y/o de red, trabajando para forjar relaciones que permitan aprovechar sinergias entre los entes participantes.

Keywords