Jednobarevné ochranné známky nejen na současném českém trhu

Abstract

Postmoderní globální společnost je poznamenána velmi intenzivní konkurencí, ve které je správné odkazování kritické. Konkurenční výhoda je zbytečná bez právně chráněné metody propojení podniku s jeho produkty. Tato metoda par excellence má podobu ochranné známky, která je jak referenčním nástrojem, tak nesmírně cenným nehmotným majetkem. Každá jurisdikce zajišťuje registraci ochranných známek a je obtížné nalézt nové, atraktivní a univerzální označení, které by mohlo být registrováno v několika jurisdikcích, a stát se tak globální ochrannou známkou. Pro řešení tohoto problému jak právo EU, tak české právo nově výslovně umožňují nekonvenční ochranné známky, jako jsou barvy. Cílem tohoto příspěvku je velmi inovativní výzkum primárních a sekundárních údajů o jednobarevných registracích českých ochranných známek a souvisejících trendů ve světle hypotéz prokazujících, že jednobarevné ochranné známky jsou vnímány právem i ekonomikou jako více než životaschopná volba pro odkazování a marketing i jako majetek.

Keywords

• Colour
• Trademarks
• Registration
• Distinctiveness