МЕДІА ТА РЕКЛАМА ЯК РУШІЙНІ СИЛИ КРЕАТИВНОЇ ЕКОНОМІКИ

Abstract

У статті розглянуто роль медіа та реклами як ключових двигунів креативної економіки, підкреслюючи їхню здатність створювати цінність за допомогою інновацій та залучення аудиторії. У ній підкреслюється, як цифрова трансформація, створення контенту та комунікація бренду сприяють економічному зростанню та культурному розвитку. Сучасний ринок все більше перетворює інформацію на найважливіший стратегічний товар та інструмент комунікаційного впливу. Реклама є однією з активних форм взаємодії із зовнішнім середовищем. Вона динамічно змінюється під впливом таких тенденцій, як глобалізація та цифровізація. Це, своєю чергою, визначає новий рівень глибини реклами та діапазон її впливу на потенційну аудиторію як в креативній сфері, так і кожному із секторів економіки. Розглядаючи світові тенденції та конкретні тематичні дослідження, стаття ілюструє, як медіа та реклама не лише стимулюють попит на креативні продукти та послуги, а й стають рушійною силою креативної економіки вцілому.

Keywords

• креативна економіка
• медіаіндустрія
• рекламна сфера
• стратегії брендингу
• цифрова реклама
• виробництво контенту