ВИКОРИСТАННЯ ІНСТРУМЕНТАРІЮ МАРКЕТИНГУ ПОСЛУГ ЕЛЕВАТОРАМИ УКРАЇНИ

Abstract

Стаття присвячена аналізу практики використання інструментарію маркетингу послуг елеваторними підприємствами України. Проаналізовано наявність виробничих елеваторних потужностей та рівень їх відповідності обсягам виробництва зернових, зернобобових та олійних культур у регіональному розрізі. Визначено, що пропозиція послуг елеваторів зі зберігання в розрізі окремих видів сільськогосподарських культур у цілому відповідає структурі та обсягам їх виробництва. Виявлені особливості формування цінової політики елеваторних підприємств залежно від конкурентної ситуації на локальних ринках. Розглянуто практику використання програм лояльності елеваторних підприємств. Обґрунтовано, що посилення конкуренції між зерносховищами в окремих регіонах сприяло активізації маркетингових зусиль елеваторів по просуванню послуг.

Keywords

• маркетинг послуг
• послуги елеваторів
• маркетингова діяльність
• маркетингові інструменти
• цінова політика
• політика просування