Influência da Mudança de Status Econômico sobre o self Estendido

Abstract

O presente artigo tem como objetivo investigar, de forma exploratória, na perspectiva dos consumidores oriundos das classes de renda baixa no Brasil, o impacto das transformações sociais, econômicas e culturais sobre seu “self estendido”. Esta camada social experimentou, em anos recentes, tanto um incremento de renda, quanto uma subsequente perda. Foi adotado um enfoque fenomenológico na pesquisa, sendo a coleta de dados realizada através de oito entrevistas em profundidade, utilizando-se os critérios de tipicidade e acessibilidade para a escolha dos entrevistados. Foram escolhidos indivíduos pertencentes à “nova classe média”, que vivenciaram um incremento de renda nos últimos dez anos. Como principais achados desta investigação, percebeu-se alteração de hábitos de consumo, com a aquisição de bens posicionais, levando à uma sofisticação de hábitos de compra e consumo hedônico, associados à ascensão social e sensação de poder e alterações do “self estendido”. Contudo, relatos apontaram para indivíduos que não demonstraram aparente mudança no “self estendido”. Não foram relatados efeitos significativos da recessão no tocante ao consumo, embora haja relatos de sensação de medo e insegurança relativos ao desemprego.

Keywords

• identidade
• poder
• consumo hedônico
• self estendido
• nova classe média