Економіка та суспільство (Jan 2025)

МАРКЕТИНГОВІ АСПЕКТИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОЦЕСУ УПРАВЛІННЯ ДЕРЖАВНИМИ ЗАКУПІВЛЯМИ В УКРАЇНІ

  • Тетяна Князєва,
  • Олександр Чернишов

DOI
https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-71-122
Journal volume & issue
no. 71

Abstract

Read online

У статті досліджено маркетингові аспекти забезпечення процесу управління державними закупівлями в Україні. Визначено роль маркетингових стратегій у підвищенні ефективності закупівель, забезпеченні прозорості тендерних процедур і створенні конкурентного середовища. Проаналізовано основні інструменти маркетингу, що сприяють покращенню комунікації між замовниками та постачальниками, зниженню ризиків корупції та оптимізації витрат. Особливу увагу приділено впровадженню цифрових технологій, зокрема електронних платформ і Big Data, для підвищення аналітичної точності ухвалення рішень. Досліджено вплив міжнародного досвіду на реформування системи державних закупівель в Україні. Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення маркетингових підходів у державних закупівлях, що враховують сучасні виклики та тенденції розвитку цифрової економіки.

Keywords