Економіка та суспільство (Jan 2025)
МАРКЕТИНГОВІ АСПЕКТИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ПРОЦЕСУ УПРАВЛІННЯ ДЕРЖАВНИМИ ЗАКУПІВЛЯМИ В УКРАЇНІ
Abstract
У статті досліджено маркетингові аспекти забезпечення процесу управління державними закупівлями в Україні. Визначено роль маркетингових стратегій у підвищенні ефективності закупівель, забезпеченні прозорості тендерних процедур і створенні конкурентного середовища. Проаналізовано основні інструменти маркетингу, що сприяють покращенню комунікації між замовниками та постачальниками, зниженню ризиків корупції та оптимізації витрат. Особливу увагу приділено впровадженню цифрових технологій, зокрема електронних платформ і Big Data, для підвищення аналітичної точності ухвалення рішень. Досліджено вплив міжнародного досвіду на реформування системи державних закупівель в Україні. Запропоновано рекомендації щодо вдосконалення маркетингових підходів у державних закупівлях, що враховують сучасні виклики та тенденції розвитку цифрової економіки.
Keywords