Economia afetiva e capital emocional em cena: o starsystem hollywoodiano revisitado em comerciais de perfumes na TV

Abstract

O artigo investiga a profícua interface do cinema com as outras mídias, principalmente com o televisão atual. Abordam-se comerciais recentes de perfumes dirigidos por renomados cineastas, com ênfase nos modos de representação das imagens da mulher, dos recursos estilísticos bastante similares e das estratégias persuasivas comuns aos mesmos. Aponta-se como, nessa tentativa de extensão de mercados potenciais, cada produto aponta para a popularidade de outros com os quais dialoga ou vice-versa, de modo que as interações recíprocas funcionam de maneira sinérgica.

Keywords

• Cinema
• Televisão
• Publicidade