RELIEVE: Revista Electrónica de Investigación y Evaluación Educativa (May 2006)
A Conjoint Analysis to Determine the Preferences for Some Selected MBA Programs
Abstract
This paper reviews the Conjoint Analysis Method (CAM), which is a multivariate marketing research technique used to determine consumer behaviours and preferences for products or services. One aim of this study is to demonstrate that the CAM can be used in “Service Sector” as well as in “Product Sector” and the other aim is to utilize CBC Sawtooth Software Program, which is a special program for CAM. A usage of CBC Sawtooth Software Program is demonstrated in the analysis of Management Business Administration (MBA) program preferences of Başkent University students. This study includes those MBA programs that require substantial tuition and fee payments. According to the results of the study, “University Name” plays the most important role in MBA preferences. The Conjoint Analysis found that, most preferred university is the Boğaziçi University and the most preferred type of MBA program is the “Executive MBA Program”. Another important finding is that “Higher Tuition and Fees” makes the MBA less attractive.. Este trabajo examina el método de análisis conjunto (CAM), que es una técnica multivariante de investigación de mercados utilizada para determinar los comportamientos y preferencias del consumidor por productos o servicios. Un objetivo de este estudio es demostrar que el CAM puede ser aplicado en el "sector servicios" al igual que en el "sector de producción". El otro objetivo principal es utilizar programa informático CBC de Sawtooth, que es un programa especial para CAM. El CBC de Sawtooth se aplica a las preferencias de estudiantes por los programas de Administración y Dirección de Empresas de (MBA) de la universidad de Baskent. Este estudio incluye sólo los programas de MBA que requieren una cuota de matrícula cuantiosa y pago de honorarios. Los resultados del estudio muestran que la variable "nombre de la universidad" es la más importante en las preferencias que los alumnos tienen por los MBA. El Análisis Conjunto encontró que los preferidos son como universidad de Bogaziçi y como tipo de programa el "MBA Ejecutivo" (que simultanea estudio y trabajo). Otra conclusión importante es que los mayores costes hacen el MBA menos atractivo
