Роль маніпулятивних технологій в комерційній рекламі

Abstract

Метою статті є вивчення ролі маніпулятивних технологій комерційної реклами у спонуканні особистості до масового споживання, спрощенні сприйняття соціальної реальності та формуванні сталої некритичної споживацької поведінки. Зазначена проблема набуває все більшої актуальності через неконтрольоване поширення методів маніпулятивних впливів в сучасному суспільстві, що на думку автора відбувається завдяки інтенсивній цифровізації та виступає в ролі деструктивного чинника, який порушує ключові процеси соціалізації. Оскільки дана проблема недостатньо досліджена автором було зроблено спробу аналізу ключових наукових парадигм щодо розробки та впровадження маніпулятивних технологій в комерційній рекламі, а також ролі в цьому ЗМІ, соціальних та Інтернет мереж. Окремо висвітлено види та канали розповсюдження комерційної реклами, описано схему нав'язування споживачу думки щодо прийняття остаточного рішення про здійснення покупки. Особливу увагу приділено вивченню ключових засад маніпулятивних технологій, зокрема, можливі стратегії та тактики рекламних впливів

Keywords

• реклама
• споживча поведінка
• маніпулятивні технології
• масове споживання