مطالعات مدیریت ورزشی (Aug 2017)
تأثیر جهت‌گیری انگیزشی خودمختاری و کنترلی بر وفاداری به تیم در بینندگان تلویزیونی رقابت‌های فوتبال
Abstract
هدف از پژوهش حاضر، تأثیر جهت‌گیری انگیزشی خودمختاری و کنترلی بر وفاداری به تیم در بینندگان تلویزیونی رقابت‌های فوتبال بود. بدین‌منظور، 400 نفر از افراد در‌دسترسی که رقابت‌های فوتبال باشگاهی کشورهای اروپایی را در فصل 2016ـ2015 از تلویزیون تماشا می‌کردند، به‌عنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. برای سنجش انگیزۀ تماشای بازی‌ها از پرسش‌نامۀ علاقۀ ورزشی فانک و همکاران (2002) و مقیاس اس. پی. ای. ای. دی فانک و همکاران (2012) استفاده گردید و به‌منظور سنجش وفاداری به تیم از پرسش‌نامۀ نیل و فانک (2006) بهره گرفته شد. علاوه‌براین، برای تحلیل داده‌ها از مدل‌سازی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان می‌دهد که جهت‌گیری انگیزشی خودمختاری و کنترلی، نیازهای متفاوتی را در مصرف‌کنندگان رسانه‌ای ورزش برآورده می‌کنند. همچنین، مشاهده می‌شود که جهت‌گیری انگیزشی خودمختاری، تأثیر معناداری بر وفاداری به تیم دارد؛ اما، تأثیر جهت‌گیری انگیزشی کنترلی بر وفاداری به تیم معنادار نمی‌باشد؛ بنابراین، برای شناسایی طرفداران وفادار بهتر است جهت‌گیری انگیزشی آن‌ها مورد‌توجه قرار گیرد.
Keywords
