Ciencia y Sociedad (Mar 2024)
Mitos alimentarios en la cultura del fitness de Instagram
Abstract
En el contexto de la web 3.0, Instagram constituye un espacio complejo respecto de la circulación de información y la publicidad relativa a la alimentación. Como característica de este medio, y en el marco de una cultura del fitness, encontramos una amplia oferta de servicios-productos asociados a regímenes dietéticos y sistemas de entrenamiento, que prometen la obtención de corporalidades específicas. Ante una saturación de contenidos y frente a una necesidad/demanda por ostentar una corporalidad exitosa, se desarrollan estrategias de marketing digital que son empleadas indistintamente por marcas, individuos comunes e Influencers. En esta escena, verificamos la referencia y actualización del mito, el cual no sólo es tematizado, sino utilizado a partir de su potencia antropológica, apelando, principalmente, al arquetipo de la transformación y a una validación en las comunidades virtuales, de valores como la voluntad, la disciplina y el control. A través de un análisis de caso específico con la cuenta @nutrientreno_1, revisaremos diversas formas de operación del mito en Instagram.
Keywords
