УПРАВЛІННЯ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ НА ПІДПРИЄМСТВІ ТА НАПРЯМИ ЇЇ ВДОСКОНАЛЕННЯ

Abstract

Стаття присвячена дослідженню актуальних принципів здійснення управління маркетинговою діяльністю сучасних підприємств та визначення напрямків її вдосконалення у сучасних умовах. Визначено, що основне завдання управління маркетингом полягає у синхронізації процесу управління елементами 4Р із одночасним підвищенням ефективності решти елементів під час виконання ними свого функціонального призначення. Розглянуто основні етапи розвитку відділу маркетингу у компанії, проаналізовано принципи результативного управління маркетинговою діяльністю. Вивчено методи оцінки ефективності маркетингової діяльності здійснюваної на підприємстві, що включають в себе немонетарні та фінансові показники. Визначено шляхи вдосконалення управління діяльності у сфері маркетингу, що дозволять поліпшити показники економічної діяльності.

Keywords

• маркетингова діяльність
• принципи управління
• оцінка ефективності маркетингової діяльності