THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA ON UNIVERSITY STUDENTS: AN APPLICATION OF THE THEORY OF PLANNED BEHAVIOR

Abstract

Cette étude a porté sur l’influence de divers formats de médias sociaux sur les intentions de suivi de contenu publicitaire des étudiants de l’université Al Akhawayn. La théorie du comportement planifié d’Ijcek Ajzen(1991) a été appliquée pour cette recherche. L’influence de variables telles que l’attitude, les normes subjectives, le contrôle comportemental perçu sur les intentions de suivi de contenu sur les médias sociaux (page Facebook, vidéo en ligne, blogs) ont été testées. Les médias sociaux ont été choisis en raison de la familiarité des usagers. Les principaux résultats de cette étude indiquaient que les normes subjectives et la facilité de réaliser un comportement (contrôle comportemental perçu) prédisaient significativement les intentions de suivi de contenu sur les pages Facebook, et les vidéos en ligne. Les attitudes, et les croyances normatives prédisaient quant à elles les intentions de suivi de blog.

Keywords

• théorie du comportement planifié
• média sociaux
• page facebook
• vidéo en ligne
• blogs