Економіка та суспільство (Nov 2023)
МАРКЕТИНГ І БРЕНДИНГ У ТУРИЗМІ: СТРАТЕГІЇ ПРОСУВАННЯ ТА КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ТУРИСТИЧНИХ НАПРЯМКІВ
Abstract
Стаття розглядає ключову роль брендингу та маркетингових стратегій у територіальному розвитку, з особливим акцентом на туризмі. Автор досліджує, як брендинг, в якому ключову роль відіграють поняття «бренд території» та «брендинг територій», активно використовується в розвитку туризму. Стаття зосереджується на важливості брендингу як інструменту маркетингу території в умовах конкуренції між регіонами. Брендинг регіонів розглядається як один з актуальних напрямів стратегічного соціального розвитку. Він сприяє підвищенню конкурентоспроможності та загального рівня соціокультурного розвитку територій. Процес брендингу туристичних регіонів вимагає вирішення ряду проблем, включаючи пошук оптимальних способів відображення привабливості туристичної території та підвищення лояльності споживачів. Автор розглядає архітектуру бренду, яка організує та структурує портфель бренду, визначаючи ролі брендів та природу відносин між ними. Також у статті підкреслюється важливість позиціонування туристичного бренду, яке ґрунтується на трьох основних елементах: цільова аудиторія, вигоди бренду та відмінності від конкурентів. Цільовий сегмент споживачів визначається на основі досліджень ринку та маркетингових стратегій. Стаття обговорює необхідність проведення ефективних маркетингових кампаній для просування туристичного бренду, включаючи виділення конкурентних переваг, сегментування ринку, формування рекламних кампаній та використання специфічних особливостей територій для створення унікальних пропозицій. У статті розглядаються маркетингові канали просування регіонального туристичного продукту, а також стратегії маркетингу різних регіонів та країн. Автор аналізує, як брендинг і маркетинг впливають на туристичну привабливість територій та їх конкурентоспроможність у світових рейтингах. Висвітлюється, як брендинг територій сприяє залученню інвестицій та розвитку туризму. Таким чином, стаття надає глибокий аналіз важливості брендингу та маркетингових стратегій для територіального розвитку, з особливим акцентом на туризм, інвестиції та залучення населення.
Keywords
