DRUŠTVENO ODGOVORNE AKTIVNOSTI I PRIMJENA KONCEPTA ODRŽIVOSTI U MODNOJ INDUSTRIJI

Abstract

Društveno odgovorno poslovanje je suvremena poslovna praksa koju primjenjuje sve veći broj poduzeća kako u svijetu tako i u Hrvatskoj. Učinkovitu primjenu društveno odgovornih aktivnosti omogućava dobra i etički prihvatljiva komunikacija sa svim interesno-utjecajnim skupinama. U ovom radu se analiziraju društveno odgovorne aktivnosti hrvatskih modnih dizajnera, načela društveno odgovornog poslovanja i koncept održive mode. Iz analize trenutne situacije u modnoj industriji i utjecaja odjevne industrije na okoliš, proizlazi da postoji kriza resursa koja zahtjeva promjene u načinu poslovanja i u usmjeravanju prema održivoj modi. Cilj rada je istražiti koliko su društveno odgovorne aktivnosti uključene u poslovanje hrvatskih modnih dizajnera i na koji način hrvatski modni dizajneri primjenjuju koncept održivosti. Primjenom kvalitativnog istraživanja putem intervjua došlo se do spoznaje da hrvatski dizajneri pridaju značajnu važnost društvenoj odgovornosti u svom poslovanju s najvećim fokusom na očuvanje okoliša. Iako se većina ispitanih modnih dizajnera smatra ekološki osviještenim, ipak nisu u potpunosti informirani o svim aspektima negativnog utjecaja sirovina i proizvodnje na okoliš. Problematika koju su hrvatski dizajneri istaknuli se odnosi prvenstveno na nedovoljnu informiranost javnosti o društvenoj odgovornosti i utjecaju na okoliš i društvo koje sačinjava današnji modni sustav.

Keywords

• društveno odgovorno poslovanje
• održiva moda
• modni dizajneri
• očuvanje okoliša.