Впровадження бренд-менеджменту в управлінську діяльність ГК «Полетехніка»

Abstract

Актуальність досліджуваної теми зумовлена тим, що у зв’язку з різними структурними перебудовами на підприємствах, завдяки кризовим та політичним ситуаціям відбуваються трансформації маркетингової та рекламної діяльності і провідну роль в них відіграє розробка та управління брендом підприємства. Предметом дослідження є розгляд процесу створення бренду та його становлення в якості невід'ємної частини побутової, соціальної, культурної аспектів життя споживача, а також впровадження його в роботу підприємства. Мета ̶ дослідження процесу впровадження бренду у роботу підприємства. В статті використано такі методи дослідження як порівняльний та системний, а також аналіз літературних джерел. Наукова значущість роботи полягає в детальному вивченні процесу розробки та управління брендом на прикладі конкретного підприємства та розуміння того, що він становить велику цінність для споживачів. Обґрунтовано фактори успішного існування бренду організацій. На практиці це сприятиме кращому формуванню концепції бренду у компаніях та швидшому виходу його на ринок.

Keywords

• бренд
• бренд-менеджмент
• брендінг
• імідж