مجلة جامعة تشرين للدراسات والبحوث العلمية، سلسلة العلوم الاقتصادية والقانونية (Jun 2024)
واقع استخدام استراتيجيات التسويق الدولي في شركة جود للصناعات الغذائية "دراسة حالة"
Abstract
هدف البحث إلى تقييم واقع تطبيق استراتيجيات التسويق الدولي (التسعير الدولية، الترويج الدولية، المنتج الدولي، التوزيع الدولية) في شركة جود للصناعات الغذائية. اعتمد البحث منهج دراسة الحالة، وهو أسلوب بحثي يهتم بدراسة ظاهرة أو حدث معين بشكل معمق وشامل، وأجرى الباحث مجموعة من المقابلات مع الإداريين المسؤولين في شركة جود للصناعات الغذائية، وبلغ عددهم (35) إداري، حيث تمّ توزيع الاستبانة أداة الدراسة عليهم، وذلك لتقييم واقع استخدام استراتيجيات التسويق الدولي. كشفت نتائج البحث أنّ الشركة تطبق استراتيجية التسعير الدولية بدرجة متوسطة من خلال الاعتماد على التكلفة كمعيار لتسعير خدماتها، وتطبق استراتيجية الترويج الدولية بدرجة مرتفعة من خلال الاعتماد على الإعلان مواقع الانترنت للترويج لخدماتها في الأسواق الدولية، وتطبق استراتيجية المنتج الدولية بدرجة مرتفعة من خلال تطوير خدماتها بما يتلاءم ومتطلبات السوق الدولية، واعتماد شهادة الجودة، وتطبق استراتيجية التوزيع الدولية بدرجة متوسطة من خلال استخدام الشبكات الإلكترونية لتبادل المعلومات مع الموردين.
