Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences (Sep 2023)
دور أبعاد الذكاء التسويقي في تعزيز السيادة الاستراتيجية: دراسة تحليلية لآراء المديرين في عدد من معامل صناعة الاسمنت في محافظة السليمانية، إقليم كوردستان- العراق
Abstract
يهدف البحث الحالي إلى تحليل العلاقة والأثر بين الذكاء التسويقي بأبعادها (فهم الزبون، فهم السوق، ذكاء المنتج، ذكاء المنافسين) والسيادة الاستراتيجية والمتمثلة بـ (منطقة النفوذ، الضغط التنافسي، التكوين (البناء) التنافسي)، في عدد من معامل صناعة الاسمنت في محافظة السليمانية بالغ عددها (4) شركة، ولتحقيق أهداف البحث تم الاعتماد على المنهج الوصفي التحليلي لاستطلاع آراء المديرين في الشركات المبحوثة. ومن أجل جمع البيانات، تم الاعتماد على استمارة الاستبانة، تم توزيع (135) استبانة بصورة مباشرة على جميع أفراد المجتمع المتمثلة بـ (مدير معمل، رؤساء الأقسام الادارية، رؤساء الوحدات والشعب المختلفة والمشرفين في الشركات المبحوثة)، بعد فرز الاستبانات وتدقيقها بلغ عدد الاستبانات الصالحة للتحليل الاحصائي (122) استبانة، واستخدمت أساليب عدة احصائية منها الفا كرونباخ للتأكد من الصدق والثبات والارتباط وانحدار البسيط باستخدام برنامج (SPSS-24) و(Smart PLS 3). وأظهرت النتائج وجود علاقة ارتباط طردية بين الذكاء التسويقي والسيادة الاستراتيجية وأبعاده، فضلا عن وجود تأثير ايجابي للذكاء التسويقي عموماً في السيادة الاستراتيجية.
Keywords
