Caderno Profissional de Marketing Unimep (Dec 2013)
Mudanças no pensamento do marketing: duas grandes influências dos meios de comunicação
Abstract
A estrutura do artigo se dá em quatro seções tendo por base as mudanças do pensamento do Marketing ocorridas face às mudanças na comunicação social. Os autores identificam três períodos: O primeiro período que arbitrariamente vai de 1900 a 1950 é marcado pelo estudo dos canais de distribuição e das funções do marketing. Nesse período, a Europa teve duas grandes guerras em seu território enquanto os Estados Unidos montava o seu “mercado nacional”. O segundo período, que vai de 1950 a 2000, foi marcado por uma explosão na produção de bens e serviços. Entrou fortemente em cena a indústria como a grande usuária da propaganda que, pela televisão de massa, mudava comportamentos e colocava os consumidores como o centro da atenção do Marketing. O terceiro período, que começa no ano 2000, estamos começando a viver. Um novo século, um novo milênio, e a inovação e a criatividade são as palavras da moda. A internet, com a sua interatividade de comunicação, traz inovações a cada ano que passa. O consumidor passa a ter poder sobre as empresas. Atualmente as empresas mais valiosas são empresas ligadas de alguma forma à tecnologia que sustenta a internet.
