МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТОЗДАТНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВ

Abstract

Маркетингова стратегія є особливою формою планування та здійснення планів компанії, яка покликана мінімізувати всі ризики, що виникають на шляху до досягнення мети. Такі стратегії розглядають з метою скоротити витрати й втрати. Основна ідея концепції стратегічного вікна полягає в тому, що існують лише обмежені періоди, протягом яких відповідність між ключовими вимогами ринку та конкретними компетенціями фірми, що конкурує на цьому ринку, є оптимальним. Як наслідок, рекомендується, щоб інвестиції в лінійку продуктів або ринкову площу збігалися з періодами, протягом яких відкривається стратегічне вікно. Відповідно, відкликання коштів слід розглядати, коли щось, що відповідало стратегічному вікну, більше йому відповідає. Останнє може виникнути, наприклад, якщо зміни ринкових вимог перевищують здатність фірми адаптуватися до таких змін.

Keywords

• стратегія
• ризики
• витрати
• втрати