БРЕНДИНГ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТЕРИТОРІАЛЬНОЇ ГРОМАДИ

Abstract

Стаття присвячена проблематиці брендингу територій. Авторами узагальнено концептуальні підходи до трактування його сутності. З’ясовано, що бренд території є нематеріальним активом її розвитку та засобом досягнення соціально-економічного благополуччя. Акцентовано увагу на тому, що застосування сучасного інструментарію брендингу дозволяє формувати бренд територій, який відповідає очікуванням зацікавлених сторін та посилює її конкурентні позиції у боротьбі за основні ресурси. Технологія брендингу територій базується на застосуванні відповідного інструментарію, що охоплюють символічні, стратегічні, рекламні та PR заходи, які охарактеризовано та проаналізовано досвід застосування їх Копичинецькою територіальною громадою. Наведено рекомендації щодо застосування технологій муніципального маркетингу у процесі формування бренду територіальної громади.

Keywords

• бренд менеджмент територій
• брендинг територій
• муніципальний маркетинг
• інструменти брендингу
• виміри бренду території