Економіка та суспільство (Oct 2024)
РОЗВИТОК БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТУ В ПІДПРИЄМСТВАХ АГРАРНОЇ СФЕРИ
Abstract
У статті уточнено сутність та взаємоповʼязаність понять „бренд”, „бренд-менеджмент” та „брендінг”, зʼясовано роль і значення розвитку бренд-менеджменту в підприємствах аграрної сфери для підвищення їх конкурентоспроможності та зростання прибутковості, окреслено завдання розвитку бренд-менеджменту, виконання яких допоможе підприємствам аграрної сфери підвищити ефективність бренд-менеджменту щодо формування сильного бренду, здатного привернути увагу споживачів та генерувати додаткові конкурентні переваги, проведені дослідження в підприємствах аграрної сфери, дозволили визначити загрози, ризики, виклики та пріоритетні напрями стратегії розвитку їх бренд-менеджменту, наголошено, що розвиток бренд-менеджменту в підприємствах аграрної сфери це складний та багатогранний процес, що вимагає системного підходу, запропоновано етапи розвитку бренд-менеджменту.
