Doxa Comunicación (Jun 2025)
Narrativa audiovisual e imagen pública de la presidencia del Gobierno de Mariano Rajoy 2011-2018
Abstract
Proponemos un modelo para influir en el proceso de formación de la imagen pública de los políticos mediante la construcción de una narrativa audiovisual elaborada por medio de signos capaces de simbolizar las características que definen la identidad del político. Para ello se ha tomado como estudio de caso la presidencia de Mariano Rajoy 2011-2018. En primer lugar, se seleccionan las características personales, profesionales y políticas que definen la identidad del presidente Rajoy. Posteriormente, se identifican signos capaces de simbolizar esas características. Elementos personales, gestuales, icónicos, técnicos y políticos, que expresan visualmente unos atributos, que son ideas abstractas e inmateriales y que conforman una narrativa audiovisual trasmitida por medio de la televisión. El análisis de encuestas realizadas durante el periodo investigado permite comprobar que las características señaladas como propias de la identidad de Mariano Rajoy están en la imagen que la opinión pública conformó del él como presidente del gobierno.
