Економіка та суспільство (Mar 2025)
АКТУАЛЬНІ ПИТАННЯ РОЗВИТКУ МАРКЕТИНГУ В СИСТЕМІ СТАЛОГО РОЗВИТКУ
Abstract
У статті досліджено детермінанти сталого розвитку, які формують контур системи сталого розвитку від формувачів думок до правових регуляторів, і який впливає на розвиток маркетингу. Також, важливим фактором визначено таку емерджентну властивість ринку, як-то формування взаємної лояльності між споживачами та підприємствами, що створює нову якість сталих відносин в ринковому обміні. З'ясовано, що під впливом контуру системи сталого розвитку формуються нові типи та види маркетингу, як-то екологічний маркетинг, зелений маркетинг, етичний маркетинг, соціально-відповідальний маркетинг, а також інноваційний. Виявлено, що сталий маркетинг є системоуворючим маркетингом, але , на сьогодні, знаходиться на етапі формування.Також проведено аналіз співвідношення принципів корпоративної соціальної відповідальності та цілей сталого розвитку, зроблено порівняльний аналіз відмінностей маркетингів, що входять в систему сталого розвитку. За результатом проведеного дослідження в статті запропоновано модель маркетингу в системі сталого розвитку, яка пояснює механізм вибору оптимального складу стратегічного набору компонентів маркетингових стратегій.
Keywords
