Семіологічний поворот як інтерпретанта простору моди ХХ століття

Abstract

Мета статті – визначити соціокультурні детермінанти формування систем інтерпретації модної діяльності як фактора глобалізаційних проблем сучасності. У методології дослідження використані методи семіологічного аналізу моди Р. Барта та системно-семіотичний аналіз масової культури, реклами, моди у Ж. Бодрійяра. Наукова новизна полягає у лінгво-семіотичній інтерпретації моди як феномена культури. Висновки. Встановлено, що мода в контексті театральних впливів має свою образну особливість, яка проаналізована як специфічний дискурс. Простір моди ХХ століття – це тоталлогія сценізму, що розгортається, починаючи від театральної вигородки, рампи, простценіуму і закінчуючи театром просто неба великих стадіонів, свят, театральних політичних баталій. Філософсько-естетичні та культурологічні виміри моди пов’язують з лінгво-семіотичним напрямом досліджень, з семіологічним поворотом. Однак і досі немає однозначного тлумачення цього повороту. Одні називають його лінгво-семіотичним, інші семіологічним. Інколи мова йде про те, що цей поворот фактично віддзеркалював і відбивав дихотомію трансцендентальної філософії неокантіанства і всього пост кантіанського синтезу, який виник у ХХ столітті, а також філософією діалогу. У статті подано аналіз дискурсивних практик моди ХХ століття.

Keywords

• культура
• мода
• семіотика
• семіологічний поворот
• дискурс