A REKLÁMRÁFORDÍTÁSOK MAKROGAZDASÁGI ÖSSZEFÜGGÉSEI

Abstract

A reklámráfordítások nagysága jelentősen növekszik világszerte, amit elsősorban a piaci verseny fokozódása, valamint a fogyasztói társadalom „szellemisége” idéz elő. A tanulmányban a szerző azzal foglalkozik, hogy milyen összefüggés áll fenn a reklámráfordítások, a fogyasztás és a gazdasági növekedés között, valamint hogy mi jellemzi a reklámráfordítások és a gazdasági ciklusok viszonyát. A nemzetközi adatok elemzése megmutatja, hogy a 2008 őszén kezdődött válság milyen hatást gyakorol(t) a reklámráfordítások szintjére, hogy miként változik a reklámberuházások globális eloszlása – a gazdaságok eltérő fejlettségi szintjéből és növekedési üteméből következően, valamint hogy a reklámráfordítások és a reál fogyasztási kiadások között közepesnél erősebb, pozitív irányú szignifikáns kapcsolat áll fenn.