Визуальные тенденции интерактивно-игровых форм продвижения декоративной косметики на примере российского бренда в социальной сети «ВКонтакте»

Abstract

Данная статья исследует интерактивно-игровые формы продвижения декоративной косметики в социальной сети «ВКонтакте» и визуальные тенденции на примере российского бренда «Beauty Bomb». Цель исследования – выявить тренды визуальных стратегий для привлечения внимания к конкурсным постам. В работе рассматриваются теоретические основы визуального, эмоционального маркетинга и геймификации в социальных сетях. Исследование включает контент-анализ бренда Beauty Bomb в сообществе «ВКонтакте» за определенный период и выборка постов согласно значению коэффицента полученного по формуле ER поста. В качестве материала исследования выбраны публикации бренда, содержащие интерактивно-игровые механики (конкурсы, игры, опросы). В ходе работы мы формируем список интерактивно-игровых форм и выявляем визуальные тенденции конкурсных постов. Итог работы показывает, что наблюдаются визуальные тенденции в использовании прецедентных коллажей с участием инфлюенсеров, видеороликов с отсылки на фильмы и сюрреалистических элементов в фотографиях, которые в сочетании с интерактивными механиками значительно повышают эффективность продвижения декоративной косметики в социальных сетях. Полученные данные могут быть полезны для маркетологов и специалистов по SMM, работающих в сфере beauty-индустрии.

Keywords

• бренд
• визуальные тренды
• вконтакте
• геймификация
• игровой маркетинг
• конкурс
• косметическая продукция
• прецедентные коллажи
• продвижение
• розыгрыш