Comparar lealmente: la veracidad y demostrabilidad del mensaje publicitario en el derecho chileno

Abstract

El presente artículo tiene por propósito responder a una pregunta relativa a la publicidad comparativa en la Ley 20.169 sobre competencia desleal chilena (en adelante LCD): ¿depende su licitud del hecho de que esta sea veraz y demostrable? Una lectura preliminar de la letra e) de su artículo 4.º podría inclinarnos a responderla afirmativamente. Sin embargo, un examen más detenido de la comparación publicitaria, a partir del método dogmático y del análisis empírico, muestra que, al menos en dos casos, no es así necesariamente.

Keywords

• publicidad comparativa,
• competencia desleal,
• protección consumidores,
• protección de competidores,
• deber de corrección