Revista Administração em Diálogo (Jun 2015)

ESTUDO SOBRE A UTILIZAÇÃO DE ATRIBUTOS DA IDENTIDADE CULTURAL BRASILEIRA COMO FONTE DE VANTAGEM COMPETITIVA NO SEGMENTO DE MODA

  • Mariana Bassi Sutter,
  • Simone Ruchdi Barakat,
  • Silvye Ane Massaini,
  • Maria Cecilia Porto,
  • Bernadete De Lourdes Marinho

DOI
https://doi.org/10.20946/rad.v16i1.10025
Journal volume & issue
Vol. 16, no. 1

Abstract

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Este estudo procurou investigar se a Brasilidade na moda representa fonte de vantagem competitiva no segmento de moda. Buscou-se também, verificar se o consumidor consegue identificar e hierarquizar os atributos da Brasilidade na moda. Levantou-se o referencial teórico relacionado a fontes de vantagem competitiva, consumidor de moda e Brasilidade na moda. Para tanto conduzir o estudo, realizou-se uma survey. Para a coleta de dados elaborou-se um questionário estruturado com questões fechadas e fotos de vestuários. A amostra totalizou 411 respondentes selecionados por conveniência. Os resultados permitiram detectar que a Brasilidade na moda pode ser uma fonte de vantagem competitiva.