Місце орендодавців земельних паїв у системі аграрного маркетингу

Abstract

Аграрний сектор України на сьогодні розвивається найвищими темпами. Особливе значення під час вирішення проблем аграрної галузі має бути надано маркетингу, як орієнтованій концепції управління сучасним аграрним виробництвом. Однією з особливостей аграрного ринку є обмеженість землі та залежність виробництва від неї. Понад 80% сільськогосподарських земель перебуває в оренді сільгоспвиробників. У нинішніх умовах діяльності агробізнесу відбувається загострення конкурентної боротьби між орендарями за переоформлення договорів оренди земельних паїв. Орендодавці – власники земельних паїв, мають зайняти своє особливе місце в маркетинговому середовищі сільськогосподарських підприємств і в системі агромаркетингу загалом, будучи одночасно й постачальниками основного активу сільськогосподарського підприємства – земельного банку, споживачами продукції цього підприємства й найбільш вмотивованими працівниками. У статті розглянуто значення земельних паїв у діяльності сільськогосподарських підприємств, зазначено їх вплив на економічну та маркетингову діяльність підприємств. Зокрема, досліджено, що значний інтерес до орних українських земель виявляють іноземні підприємства та окремі особи, які готові інвестувати в розвиток аграрного сектору з використанням передових методів та інструментів маркетингу.