Russian Linguistic Bulletin (Apr 2024)
РЕАЛИЗАЦИЯ ВЕДУЩИХ МОТИВОВ ОБРАЩЕНИЯ К ПОКУПАТЕЛЯМ В ТЕКСТАХ РЕКЛАМЫ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ
Abstract
В статье рассматривается актуальный для современной лингвопрагматики вопрос о значимости использования в тексте мотивов обращения к потребительской аудитории. В рекламно-информационном дискурсе мотив выступает одним из средств повышения эффективности рекламной коммуникации. В результате исследования текстов рекламы женской одежды при помощи метода функционально-семантического анализа было установлено, что в гендерно обусловленном медиаконтенте используются разнообразные эмоциональные мотивы обращения к покупателю, среди которых ведущими являются мотив красоты и привлекательности, мотив моды, мотив радости, мотив женственности. Данные мотивы были проанализированы с точки зрения экспликации вербальных маркеров, которыми явились словесные единицы, входящие в соответствующие лексико-семантические группы «красота», «мода», «радость», «женственность». В работе доказывается, что характер и функциональные особенности лексических средств выражения обусловлены внутритекстовыми парадигматическими и синтагматическими связями в рамках прагматического коммерческого дискурса. Все это в совокупности повышает манипулятивные и воздействующие свойства рекламного обращения.
Keywords
