Економіка та суспільство (Oct 2024)
РОЛЬ МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ В РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВА
Abstract
Стаття присвячена дослідженню ролі маркетингового потенціалу в розвитку підприємства. Проаналізовано визначення поняття маркетингового потенціалу, запропоновані українськими науковцями, та підкреслено його значення як ключової складової маркетингової діяльності. Встановлено, що на сучасному етапі значення маркетингу у підвищенні ефективності підприємств суттєво зросло, оскільки маркетинг став важливим інструментом адаптації до динамічного ринкового середовища. Особливу увагу приділено ролі маркетингового потенціалу як показника здатності підприємства ефективно використовувати ресурси, адаптуватися до змін, ідентифікувати ринкові можливості та досягати конкурентних переваг. Наголошено на необхідності поглибленого розуміння механізмів формування та використання маркетингового потенціалу для забезпечення сталого розвитку підприємств в умовах сучасної економіки.
