Cómo crear una campaña de comunicación integrada: propuesta metodológica a través del nivel de consistencia del mensaje

Abstract

La consistencia en los mensajes que una marca transmite a través de las distintas herramientas de comunicación constituye la clave para diseñar una campaña de comunicación integrada (CIM). Sin embargo, ningún estudio ha llegado a plantear una metodología que sirva de base para crear campañas integradas a través de dicha consistencia. El presente trabajo trata de dar respuesta a esta cuestión proponiendo una metodología de carácter experimental con la que manipular el nivel de consistencia en el mensaje emitido por dos herramientas (publicidad y patrocinio).