Економіка та суспільство (Oct 2023)
ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ ЯК ЕЛЕМЕНТУ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
Abstract
У статті розкрито теоретичні засади маркетингової діяльності підприємства. Визначено основні проблеми, пов’язані з маркетинговою діяльністю та з її плануванням. Обґрунтовано основні функції управління маркетингом на підприємстві: планування маркетингу; організацію маркетингу; мотиваційна складова маркетингу та контроль маркетингової діяльності на підприємстві. На основі цього представлено модель маркетингової діяльності, що включає організаційне, функціональне та інформаційне забезпечення. Визначено поняття маркетингової стратегії та її завдання. Запропоновано та деталізовано етапи розробки маркетингової стратегії, що включають аналіз ринку, визначення цільової аудиторії та сегментація ринку, аналіз конкурентів, постановку цілей, позиціонування товару та унікальну торгову пропозицію, а також оцінку та планування фінансової складової маркетингу.
Keywords