Brand Role in Organization of the Integrated Marketing Communications Роль бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций

Abstract

Article is devoted to definition of a role of a brand in the organization of the integrated marketing communications. Classification groups of marketing communications which influence a choice of the consumer for a certain trademark are allocated. The most effective types of marketing communications depending on a stage of life cycle of a brand are analyzed.Статья посвящена определению роли бренда в организации интегрированных маркетинговых коммуникаций. Выделены классификационные группы маркетинговых коммуникаций, которые оказывают влияние на выбор потребителя в пользу определенной торговой марки. Проанализированы наиболее эффективные виды маркетинговых коммуникаций в зависимости от этапа жизненного цикла бренда.

Keywords

• brand
• marketing communications
• trademark
• life cycle
• бренд
• маркетинговые коммуникации
• торговая марка
• жизненный цикл