Revista CS (Jun 2010)

Dos dimensiones de la estrategia "me too": consumidor y organización

  • Ana María Arboleda Arango

DOI
https://doi.org/10.18046/recs.i5.454
Journal volume & issue
no. 5

Abstract

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Este documento analiza la estrategia "me too" desde dos dimensiones. Primero, como proceso cognitivo y, segundo, como una estrategia organizacional. La primera dimensión se trata desde la psicología a través de la categorización y generalización. La segunda se presenta desde ejemplos y razones estratégicas que llevan a las empresas a utilizar la imitación como herramienta competitiva. Finalmente, es claro que ambos procesos son complementarios como parte de la evolución de los mercados y el aprendizaje del individuo de las categorías de productos.

Keywords