Anagramas Rumbos y Sentidos de la Comunicación (2020-09-01)

La era del big data en las relaciones públicas y su práctica profesional en Perú

  • Luz María Flores Cabello

DOI
https://doi.org/10.22395/angr.v19n37a8
Journal volume & issue
Vol. 19, no. 37
pp. 147 – 165

Abstract

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El artículo pretende determinar cómo se encuentra la práctica profesional del relacio-nista público en Perú, en el contexto de la era del big data y la automatización digital, frente a los demás países de Latinoamérica. El objetivo de la investigación es conocer los beneficios y desventajas de la herramienta del big data en el ámbito de la comuni-cación estratégica y su uso en la práctica profesional. De igual manera, la finalidad de este artículo es conocer cómo está familiarizado el consultor peruano con estas he-rramientas para el logro de sus metas comunicacionales. Esta investigación aplicó un análisis de los resultados del trabajo desarrollado por Latin American Communication Monitor, el cual examina las tendencias y retos de la comunicación estratégica a través de un cuestionario aplicado a profesionales de relaciones públicas y gestión de comu-nicación. El resultado hallado en las estadísticas mostradas presenta que Perú, en con-traste con otros países latinoamericanos, como Colombia y México, se encuentra en la cola de la automatización a causa de un reducido conocimiento del uso del big data en la elaboración de sus estrategias de comunicación. La información muestra que existe conciencia de su importancia, pero su uso es bajo entre los profesionales encuestados. Básicamente, este conocimiento se circunscribe al monitoreo de la analítica de datos para redes sociales y canales de comercio electrónico. La perspectiva que esta investi-gación abre a futuro es identificar la manera en que esta tecnología permite que la in-teligencia se aplique en novedosas estrategias de comunicación corporativa.

Keywords