A Indústria Cultural: considerações sobre a utilização da arte, pela mídia, como instrumento de alienação e massificação∗

Abstract

Indústria Cultural é um termo utilizado por Adorno e Horkheimer (1985) para designar uma cultura comprometida com os mecanismos da sociedade industrial. Na visão desses autores, o objetivo dessa indústria é massificar a cultura, através da produção em série, destituindo da arte o seu caráter emancipatório, alienando os indivíduos, através de programas televisivos, do rádio e da música. Esses instrumentos de comunicação são sempre direcionados pela mídia, induzindo ao consumo de uma forma aliciadora e acrítica. O objetivo deste texto é discorrer um pouco sobre esses argumentos, tentando evidenciar tais ocorrências. Para isso, fundamentamos alguns pressupostos sob a luz dos frankfurtianos Adorno e Horkheimer e apresentamos a letra da canção “Dormi na praça”. Essa canção é interpretada pela dupla sertaneja Bruno e Marroni e apresenta um alto índice de aceitação pela maioria da população brasileira, tornando-se um grande sucesso nacional, recorde de bilheteria em shows e vendagem de discos no ano de 2001. A partir dessas discussões, podemos perceber que, além de utilizar a arte como mercadoria, a indústria cultural consegue inculcar nas pessoas, através dessa mercadoria, a ideologia dominante da sociedade capitalista. Percebemos, ainda, que a educação desempenha um papel importante no resgate e na humanização do sujeito. Para que isso aconteça, ela deve atentar para a consciência dos indivíduos desvendando aquilo que é disfarçado ou ocultado pela indústria cultural.