АКТИВІЗАЦІЯ ЗВ’ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ ТА СОЦІАЛЬНОЇ ВІДПОВІДАЛЬНОСТІ ВІТЧИЗНЯНИХ ПІДПРИЄМСТВ НА РИНКУ ДРІЖДЖІВ

Abstract

Стаття присвячена аналізу ринку дріжджів і впливу заходів соціальної відповідальності та зв’язків з громадськістю виробників дріжджів на їх ринкове становище. Проведені дослідження свідчать, що ринок дріжджів в Україні є висококонкурентним. Лідерами на ринку дріжджів є ПрАТ "Компанія Ензим" та ТзОВ "Лесаффр Україна, які реалізують заходи соціально-відповідального бізнесу. Особливою активністю у даній сфері характеризується ПрАТ "Компанія Ензим", яка спрямовує заходи соціально-відповідального бізнесу на зовнішні та внутрішні цільові аудиторії. Проте виробникам дріжджів слід більш активно поширювати інформацію про такі заходи за допомогою інструментів зв’язків з громадськістю. Останні в умовах зменшення попиту на дріжджі повинні бути також спрямованими на популяризацію їх використання серед населення.

Keywords

• ринок дріжджів
• заходи соціальної відповідальності бізнесу
• конкурентні переваги виробників дріжджів
• зв’язки з громадськістю
• популяризація дріжджів